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品牌密碼（微信號(hào)：pinpaimimachina）
百事可樂作為全球飲料界的扛把子之一，品牌視覺早已深入人心，對(duì)品牌形象的更新迭代也非常重視：
不過今年百事卻推出了一款與碳酸不沾邊的高端純凈水子品牌，讓人些許吃驚，先來(lái)看看純凈水外包裝的設(shè)計(jì)：
LOGO下方的輔助圖形采用了眼睛和手指的交互動(dòng)態(tài)，突出品牌的視覺聚焦作用：
從外包裝的設(shè)計(jì)可以看出這款純凈水的色彩搭配主打漸變炫彩的風(fēng)格，點(diǎn)線面的圖形也是排布豐富，比較偏向于年輕人市場(chǎng)。
不過與百事的主體產(chǎn)品比較，這款水的品牌關(guān)聯(lián)性被大大減弱。原因來(lái)自于百事公司對(duì)它的定位并不是飲料產(chǎn)品的衍生或者附屬，而是相對(duì)獨(dú)立的塑造一款活力健康又時(shí)尚的飲用水新商品。
其包裝上的圖形之所以層次豐富，也是為了增強(qiáng)視覺聚焦的程度和減少包裝用紙的面積，從而形成一種既不浪費(fèi)又年輕潮流的視覺導(dǎo)向，刺激新興消費(fèi)群的購(gòu)買欲望。
飲用水背后的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是來(lái)自Jason Woodside紐約設(shè)計(jì)工作室，他們這款產(chǎn)品的推出也暗示百事可樂在產(chǎn)品多元化的路上大步向前。不知道隔壁的可口可樂有木有啥應(yīng)對(duì)的點(diǎn)子~
不急，不急
百事可樂的品牌發(fā)展趨勢(shì)也向其行業(yè)內(nèi)的其他公司預(yù)兆，在健康問題日益關(guān)鍵的今天，純粹靠出品碳酸飲料這類不健康飲品，肯定會(huì)在未來(lái)喪失越來(lái)越多的消費(fèi)者。所以品牌一定要學(xué)會(huì)漸漸的往正確道路上進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
其他品牌在形象升級(jí)方面也不乏優(yōu)秀者，其中我們最熟悉的就有下面兩個(gè)知名品牌：
1、金嗓子
金嗓子變得更加色彩鮮艷，動(dòng)物的插畫風(fēng)格融入更具親和力。
2、王老吉
全新包裝形象
Lifewtr的品牌炫酷預(yù)告片：
據(jù)說(shuō)它是一款“PH平衡、添加電解質(zhì)改善口味”的純凈水，有700ml和1L兩種規(guī)格，大約13人民幣。你會(huì)買嗎？
在人們獲得品牌信息越來(lái)越便捷的今天，品牌要想成功已經(jīng)不能像以前那樣品牌形象模糊、產(chǎn)品輸出渠道單一了，簡(jiǎn)約時(shí)尚和精致細(xì)膩都可以自成一派，而不再是冰冷的"蘋果風(fēng)"，多元和精準(zhǔn)的定位多元去設(shè)計(jì)，將會(huì)使得市場(chǎng)更細(xì)和更專業(yè)。
